Rabats plus courts, boîtes plus fines, moins de couleur : l’inflation change la façon dont les produits sont emballés


Si vous avez remarqué que les produits que vous avez récemment achetés arrivent dans des boîtes, des cartons et d’autres emballages qui semblent plus petits, plus légers et décorés avec des couleurs moins flashy, c’est parce qu’ils le sont réellement.

Tout comme l’inflation atteignant son plus haut niveau en 40 ans oblige les ménages à payer plus cher pour leurs achats quotidiens, les entreprises qui fabriquent ces produits doivent dépenser beaucoup plus pour la production et l’emballage d’articles tels que le rouge à lèvres, les céréales pour petit-déjeuner, les biscuits et les jouets.

Les experts de l’industrie disent que le peaufinage de l’emballage est un moyen pour les entreprises d’essayer de contrôler les coûts.

« Les changements d’emballage sont entraînés à la fois par l’inflation et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement », a déclaré Lisa Pruett, présidente de RRD Packaging Solutions, l’un des principaux fournisseurs de produits d’emballage en papier et de services d’impression et de marketing pour plus de 90 % des marques du Fortune 100 dans tous les secteurs, y compris l’épicerie, les cosmétiques et les soins de santé.

Elle a déclaré que jusqu’à 81% des clients de RRD ont apporté des modifications à leur emballage d’une manière ou d’une autre au cours de la dernière année.

Votre rouleau de papier toilette s’amincit
Certes, les consommateurs ont déjà repéré des exemples d’articles « réduits » sur leurs étagères d’épicerie – du papier hygiénique allégé, moins de copeaux dans un sac ou moins de savon à vaisselle dans une bouteille en plastique.
Les marques, réagissant à l’inflation et aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement, réduisent la taille des emballages de produits afin de réduire les coûts. Un exemple : des rabats plus courts.

La réduction de la taille des produits, également connue sous le nom de « shrinkflation », se produit lorsque des articles tels que des rouleaux de papier toilette ou le nombre de biscuits dans un récipient commencent à diminuer en taille ou en quantité – ou les deux – en raison de la hausse des coûts.

Mais les marques réduisent également les coûts d’autres manières et sans nécessairement réduire la quantité de produit dans la boîte ou la boîte, a déclaré Pruett.

Changements de couleur, rabats plus petits, boîtes plus minces

Dans l’emballage des produits, l’utilisation d’une palette de couleurs plutôt que d’une autre peut avoir un impact sur les coûts, a déclaré Pruett.

Par exemple, l’intérieur d’une boîte contenant un nouveau rouge à lèvres a tendance à être blanc parce que la couleur transmet une sensation plus chic et haut de gamme.

Mais le « substrat » blanc, ou la surface de l’emballage en papier, est généralement 20% à 30% plus coûteux que d’opter pour du papier gris ou brun fabriqué à partir de matériaux d’emballage recyclés.

Les marques se tournent également vers des matériaux recyclés à moindre coût et éliminent les fioritures supplémentaires à l’extérieur des emballages pour réduire les coûts.

En réponse aux pressions inflationnistes, les acheteurs « pourraient voir le brun ou le gris à l’avenir, car les marques adoptent des options moins coûteuses et plus durables, comme le papier recyclé », a déclaré Pruett.

Pruett a également souligné un grand fabricant de dispositifs médicaux qui est passé à un insert de manchon en papier au lieu d’un insert en plastique pour contenir le produit, qui est à la fois moins cher et plus respectueux de l’environnement. Elle a refusé de nommer la marque, invoquant des accords de confidentialité.

Ensuite, il y a quelques ajustements d’emballage plus subtils qui se déploient dans les épiceries et qui passeront probablement sous le radar.

« Les rabats sur le dessus des boîtes deviennent plus courts, ou la boîte elle-même est plus mince », a déclaré Pruett. « Il y a deux ans, ces changements étaient peut-être mineurs. Aujourd’hui, ils ont de plus en plus d’impact sur les entreprises. »