Attendez-vous à de grosses ventes de vacances sur tout sauf le bling




New York
Cnn Affaires

Les détaillants ont déjà signalé que de grosses ventes arrivaient pour les Fêtes– à une exception majeure et étincelante.

Les magasins cherchent à décharger les stocks excédentaires de vêtements, de chaussures, de jouets, de gadgets et de meubles. Mais les bijoux pourraient échapper à toute cette remise profonde.

C’est parce que les ventes de bijoux de Vacances ont été en feu au cours des deux dernières années. Sur une base annuelle, ils ont bondi de 32% en 2021 et de 26,2% en 2020, selon le rapport SpendingPulse de MasterCard qui suit les dépenses de détail du 1er novembre au 24 décembre, la période de pointe pour les achats de cadeaux de fin d’année chaque année.

« Les bijoux sont en bonne forme à l’approche de cette saison des fêtes », a déclaré Marshal Cohen, conseiller en chef de l’industrie de la vente au détail chez NPD Group. Il s’attend à ce que les consommateurs gravitent autour du bling parce qu’ils le perçoivent comme un « bon cadeau d’investissement, de sorte que les limites de dépenses des consommateurs se sentiront mieux dépensées en bijoux ».

Les bijoux fins comme les clous et les colliers en diamants – et peut-être même une bague de fiançailles – ont toujours été des options de cadeaux populaires, mais quelques tendances poussent sa popularité encore plus haut, a déclaré Cohen.

Il n’y a pas beaucoup de nouveaux produits technologiques flashy et somptueux pour rivaliser avec les bijoux cette année. Plus important encore, les bijoutiers ne sont pas aux prises avec des stocks excédentaires qui ont affecté une grande partie de l’industrie de la vente au détail.

« Sans réelle position de surstock, [jewelry] les détaillants ne sont pas anxieux » et ne voient pas la nécessité de réaliser de grosses ventes, a-t-il déclaré.

Signet Jewelers – la plus grande société de bijoux aux États-Unis et propriétaire de Zales, Kay Jewelers et Jared – a souligné ces tendances dans son dernier appel de résultats, la société constatant également une demande plus forte pour des articles plus chers.

« Cela se reflète dans la croissance la plus rapide des bijoux étant les niveaux de prix de luxe, suivis du luxe accessible », a déclaré Gina Drosos, PDG de Signet, aux analystes lors de l’appel plus tôt ce mois-ci. Signet a déclaré qu’il voyait la plus forte croissance des ventes dans la gamme de prix de 1 000 $ et plus en général, et dans la gamme de 4 000 $ à 5 000 $ et 10 000 $, en particulier pour les bijoux de mariée.

La société augmente le montant des offres plus chères pour répondre à la demande croissante des clients plus riches, a déclaré Drosos. Mais Signet navigue également dans l’impact de l’inflation sur les acheteurs axés sur la valeur en élargissant son assortiment de bijoux abordables, tels que des pièces avec des diamants créés en laboratoire beaucoup moins chers au lieu de diamants naturels.

À l’approche de la période des Fêtes, Signet a déclaré qu’il avait un « niveau sain d’inventaire » pour répondre à la demande, mais que la quantité de stock était en baisse d’une année à l’autre.

« Cela nous donne l’assurance que nous sommes bien placés pour offrir de la nouveauté avec des niveaux minimaux d’autorisation pour les vacances », a déclaré Joan Hilson, directrice financière et stratégique de Signet, dans un communiqué plus tôt ce mois-ci.

Paul Zimnisky, un analyste indépendant de l’industrie de la bijouterie, a déclaré que les commentaires de Signet indiquent que les consommateurs ne devraient pas s’attendre à de grosses ventes ou à des accords de liquidation.

« Je ne m’attends pas à des rabais. Cependant, je m’attends à ce que beaucoup de bijoutiers stockent probablement des options de marchandises à bas prix », a déclaré Zimnisky.